作者/胖虎
短剧暑期档正在酣战!
腾讯、爱奇艺联合采购的《朱雀堂》,双平台共计拿下2500万分账,票房尚在冲刺中。

优酷的《我叫赵甲第》第二季,以5040万刷新分账记录。芒果的《橘祥如意》分账破800万奖励了100万,最新的古偶短剧《朝朝如念》质感不错,成功分销给了B站。
网传知竹的第一部影游短剧《盛世天下》即将在9月上线,合作爆款游戏《隐形守护者》团队,影视剧+宫斗游戏模式,加上梓渝出演,不知道会吸引多少观众“攻略”。
成本不断拔高,平台持续加码,真正吃到鱼的只有几个头部。腾讯重质、爱奇艺走量、芒果聚焦、B站求口碑、优酷抓效率。这场角逐的核心,已远不止于数量多寡,而在于谁能更精准地锚定细分受众,以更高规格的制作和更具吸引力的叙事,在暑期档红海中杀出重围。

优爱腾芒B红
谁在深耕,谁在追赶?
长视频平台,暑期档短剧上新最多的是爱奇艺,分别针对竖屏的“微剧场”和针对横屏的“短剧场”,加起来有具体数据表现的超46部,实际数量更多,不下百部。

期待最高的《朱雀堂》,完结后分账依旧在追赶。
得益于近期爱奇艺《书卷一梦》《朝雪录》等热门剧接连上新,拉动了观众对爱奇艺的整体访问和偏好,《朱雀堂》在爱奇艺的分账1500万,片头有拉芳广告,在腾讯分账1000万。

备受关注的竖屏剧《成何体统》,热度破5500创爱奇艺短剧纪录,对爱奇艺的微剧场来说是很好的突破。对比刘念、何聪睿“百年好何”CP此前大爆的《请君入我怀》,最近播放量破20亿的《念念有词》,虽改编自热门IP,但热度没达到预期中的大爆。

演员自带流量,但改编和删减,削弱了主角的人设魅力,原动画“妖”“癫”的喜感没有拍出来,拍摄手法也趋于常规,复刻动画抄作业,没有拿出足够新鲜大胆的成品。
再次验证短国同一个本子不同团队会拍出不同效果,爆不爆不由IP决定。
紧随爱奇艺之后的是腾讯视频,已上新了32部短剧。
腾讯视频重点经营的十分剧场,暑期产出了3部分账破千万、3部破500万的短剧。

双女主悬疑剧《彼岸灯塔》和男频修仙剧《逆天成仙》的分账达到了1200万,超过了《朱雀堂》。《鹦鹉》投入较大,热度和分账都欠一把火候。
网传《朱雀堂》投入4000万成本,目标就是给中剧立标杆。万茜演的飒爽朱雀堂当家人高英,实力演绎了“比姐姐的巴掌先来的是香气”,银簪编发,手持一把金色手枪,斩男也斩女。除了成功的角色塑造之外,《朱雀堂》节奏紧凑,案件由小及大,展示了女性之间的成长互助,丝毫不逊色于长剧。
相比之下,国安题材的《鹦鹉》围绕黑帮卧底陈天爽展开,融合了台湾等闽南地域文化,主演叶浏话剧出身,“西装暴徒”吴建豪饰演黑帮大佬,于文文则是暗黑系蛇蝎美人,由《余罪》导演张睿操刀。长剧班底做出来了暴力美学,但内容欠缺了一些吸引力和爽感,数据较虐。

对比两个大制作,徐梦洁主演的《彼岸灯塔》是女性罪案救赎主题,两姐妹及母亲这三位女演员表现优异,撑起了这部剧。演员出身的导演贾景晖拍摄手法细腻,节奏和悬疑氛围拿捏得不错,将女性生存的压抑通过诸多细节呈现,靠口碑收获了不错的分账成绩。

《朱雀堂》《鹦鹉》《彼岸灯塔》的出现,释放了腾讯高举高打的信号——高成色、高投入、强演员。万茜、秦俊杰、吴建豪、于文文等知名演员的加入,也为剧集成色拉高了基准线。

芒果TV依旧精耕女频。
改编自《橘子红了》的短剧《橘祥如意》,年轻观众能不能get到?其实面临不小的考验。

你能看到这部剧在最大化生长出短剧味儿。比如“叔嫂恋”背德感被放大,一上来就是弟弟代哥娶妻,洞房夜强吻等刺激桥段。但李少红赋予《橘子红了》强烈的文艺气息和高级审美,被《橘祥如意》落地到短剧中,不太能跳出原作的框架,导致新鲜感和爽感不足,破圈不易。

由龙韬影业出品,徐艺洋、焉栩嘉合作的《提笔再忘却你》,女将军从小说里穿越到现实社会,与出版社总编相爱,演员名气是加分项,但剧情透着一些古早味儿,尚未掀起水花。
新开播的《朝朝如念》,由芒果4月短剧《姜颂》原班人马打造,同导演同制片人,《姜颂》编剧林言年担任剧本顾问。女主纪云朝智商高够狠辣,御姐脸与小奶狗男主的CP感较强,女配角足够反差和疯批,仅上线6天就有2亿播放,算是从根源上踩中年轻人的嗨点。


《青川入梦》是B站设立“观星剧场”后推出的首个短剧,与《执笔》导演张之微合作,郭晓婷主演。优点很突出,比如画面唯美,女主人设带感,郭晓婷的演技压倒全剧,饰演的女将军每个镜头都能当壁纸用。但剧集节奏较慢,男主演技和CP感争议,都有点考验观众耐心。

网传“观星剧场”原名“古相剧场”,意为延续《古相思曲》的爆款质感路线,打造精品女性题材短剧,在内的《青川入梦》《满庭芳》《半醒浮生》《照镜辞》都是这个路子。
哪部剧能支撑起B站破圈野心?我们拭目以待。

优酷今年上线的短剧数量有限,是四大平台中唯一既没对短剧实行剧场化运营、大幅开发自制短剧的平台。暑期档本来押了一个短剧版《偷偷藏不住》——《偷偷藏不住之许你》,结果因为与晋江的版权battle而下架,今年平台的代表短剧是分账破五百万的《鹅绒雪》。

优酷后续还有一些重点项目比如《反诈·猎蜂者》颇受关注,且看它能否为平台再立新标杆!
小红书这边,暑期上线了两部自制短剧。
一部是和吴夏帆导演合作的《关于我和死对头同名这件事》,保持了启用新人清新治愈的风格,《她的小孔雀》找来头部演员张集骏、许梦圆合作,足见小红书积极投入短剧的决心。


悬疑男频易出爆款
暑期档花式营业
从市场整体表现看,女频卷得厉害,创新型的悬疑和男频反而易出爆款。
爱奇艺三部分账剧《朱雀堂》《真相半白》《夜行法医》均是悬疑剧,且质量上乘。《真相半白》以高智商绑匪开篇,呈现出了正派和反派都智商在线的过瘾交锋,结合微表情学(犯罪心理)也增色不少。《夜行法医》则将法医和痕迹学结合起来破“奇案”,能吸引眼球。

包括腾讯的《彼岸灯塔》《鹦鹉》和《钦天奇谭》,往往开篇就是猎奇或刺激的犯罪场景,能将悬疑与心理精神、民俗志怪等结合,类型更丰富大胆,爱看悬疑剧的观众会自己找上来。
腾讯这边,像《贤婿》《逆天成仙》《我本无名》《意能之下》《我本是高峰》都是男频爽剧,收益平稳。男主角开金手指的设定,充分拿捏受众心理,节奏快、爽点准,如果男主帅或演技好,亦或是轻喜风格都能加分。包括上半年玉石题材的《点石成金》、神医下山题材的《名不虚传》、系统题材的《我能预见成功率》,腾讯的男频短剧已经有稳定的观众群体。

除此之外,还有不少剧在积极做题材上的突破。
比如腾讯《将军家的小儿子》是鬼谷少主X将军公子的设定,号称“短剧版《山河令》”。芒果《来自远方的星星》属于文旅宣传剧,双男主跨越古今修岳阳楼,全集非常短,基本上当个文化广告片看。

爱奇艺《你的太阳》打出了“高颜值四兄弟”的噱头,四个男主演全都盘靓条顺大长腿,民国黑帮背景,全员痞帅黑衣,切片在社交媒体上很有人气。只不过大篇幅剧情还是男女主谈恋爱,兄弟剧情只是配菜,后劲不足。

《新世界加载中》是快手可灵AI与星芒短剧联合出品的全球首部AI单元故事集。AI一时还代替不了演员,假人感重,有时像动画片,但还是有一些精美画面,且剧本的天马行空程度横跨科幻、历史、自然、神话,AI的可发挥空间之大,某种程度上正在拓宽影像的边界。

演员方面,徐艺真、曾辉、韩雨彤、马小宇、代高政等头部演员均有剧上线,但新一代的劳模刘念、何宣林等人,今年刷屏还挺猛。尤其刘念一次性上了《成何体统》《念念有词》《加速吧,我的机车女孩》三部短剧,凭爆剧《念念有词》的加持稳坐暑期档短剧一姐的位置。

马秋元有《醒狮少女》《钦天奇谭》和最新上线、搭档何建麒的《迎凤归》,何宣林担当《野火》和《朝朝如念》两部重头戏的女主角,在反骨复仇女主赛道大有可为。
短剧也给了更多秀人机会。
张楚寒、谷蓝帝、何昶希、徐紫茵、卢奂瑜、符雅凝等爱豆今夏都有作品上线。不过,这群人中唯有徐梦洁的《彼岸灯塔》有一定的破圈效应。杀入中剧赛道,如何把原有优势最大化,如何修炼演技,拿到好项目和好角色,均在考验艺人团队的综合运作能力。

为了充分激活短剧赛道,芒果这个夏天还和大千研发出了用直播综艺选角的新玩法。
“芒着看好戏”邀请饶雪漫、吴夏帆、郑湫泓等嘉宾助阵,全程直播剧本围读、角色试镜、片场实战等流程。目前已公开了饶雪漫《其实不是初恋》、吴夏帆《如果明天下雨》、朱迅《倩女幽魂:前尘》三部戏的海选公告,将资源充分玩出了花。

继《乘风》衍生短剧《乘风2025之三十而励》开机后,《全员加速中》的衍生短剧《全员加速中之赏金猎人》也已经开机,一鱼多吃还得是芒果。
暑期档还在继续,短剧战场的硝烟未散却格局初定。成本攀升、明星下场、制作规格向长剧看齐、剧场化运营、花式营销已成常态,谁能在持续升级的成本压力下精准击中用户爽点,在题材红海中找到创新蓝海,谁才有机会在这片愈发拥挤却潜力无限的赛道上突围。
后续腾讯有《反诈破局》《搏亿》《逆时而来的你》将上线,爱奇艺加码悬疑剧《大明悬案之鉴影篇》引人期待,芒果的《短剧还珠》刚杀青,暑期大战仍需爆品,大创新是唯一路径!
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜
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