一座小城市要想因为好事被公众关注，是非常非常难的，如果还想要全国人民因此记住这座城市，旅行与择业时考虑这座城市，那就更加困难了。

没办法，这是绝大多数小城市难以挣脱的宿命。

也因此，淄博官方举全市之力炒作淄博烧烤，天水政府兴高采烈炒作麻辣烫，湖南怀化积极承接理发师晓华的泼天流量，荣昌的书记第一时间介入卤鹅哥的运营……虽然我个人不喜欢这些操作，但从现实角度是能够理解的。

毕竟除了这种突发的网红流量，这些城市也几乎没有别的记忆点为公众所知。借助短视频热点，这些城市终于有机会被媒体和公众看见，哪怕并不长久，哪怕这热点与城市主导产业或文化气质并不相符，能被看到、被讨论，短期内能有一波收益，那也是赚到的。

白捡的流量，不拿白不拿。

然而，国庆假期这一轮“鸡排哥”的热点，景德镇官方第一时间介入参与炒作，实在是目光短浅的自毁行为。

道理很简单：

景德镇可不是什么小透明城市，更不是那些籍籍无名平平无奇的城市，那可是大名鼎鼎、无人不知的世界瓷都景德镇啊！

鸡排哥的爆红自然是有一套短视频热点的逻辑，观众喜欢看这些，有网红来蹭流量，这都很容易理解。鸡排哥本人看得出来也是一位勤恳工作、略有口才的流动摊贩，值得被尊重。

问题关键在于，鸡排哥的职业形象以及“提供情绪价值”的背后爆红逻辑，与景德镇的城市形象、历史文化、产业结构都没有一丝一毫的关联性。

没有关联性也就罢了，硬蹭的流量也是流量，就像理发师晓华与湖南怀化也没有一丝一毫的契合，并不妨碍当地政府参与炒作。可是鸡排哥这个业态，这个产品，这个人，不仅不会对世界瓷都的形象有任何的增光添彩，反而会有很明显的伤害与破坏。

景德镇希望公众提到景德镇的第一反应是精美绝伦的瓷器，还是烟火气十足人情味满满的炸鸡排？

网友3年前就预言鸡排哥将成顶流

这不是行业高低贵贱之分，而是任何一个大品牌经营用户心智都需要顾及的策略问题。

花瓶杯盘很好，鸡排鸡柳也很香，但在某种程度上，这两个意向天然就是存在冲突的。最广大用户不可能同时记住景德镇是那个瓷器做得世界第一，鸡排也炸得全国领先的城市。

世界上每多一个人将鸡排哥作为景德镇的第一印象，相应也就少了一个人将瓷器作为景德镇的第一印象。

世界上每多一个人知道景德镇以流动摊贩炸鸡排闻名全国，相应地也就会少一位潜在用户愿意为景德镇出产的瓷器支付艺术价值溢价。

专程跑去景德镇吃炸鸡排的人，有可能也会从这里带走一份瓷器特产，但大概率单品消费不会超过19块9。倒不是说这些人就买不起高价瓷器，而是消费预期的锚定作用。

从长期来看，炒作鸡排哥一定会是对景德镇这座城市核心竞争力的扭曲与削弱。

简而言之，换成重庆荣昌或者湖南怀化来炒作鸡排哥，那都是增量，由景德镇来炒作鸡排哥，那就纯粹是自毁长城。

最后分享一点建设性意见：

鸡排哥火了，景德镇做好秩序维护就很好，可千万别蠢到把炸鸡排做成景德镇城市名片啊……

文末彩蛋，大家可以关注一下湖南怀化理发师晓华的近况：

网友3年前就预言鸡排哥将成顶流


                                        
友情提示
本站部分转载文章，皆来自互联网，仅供参考及分享，并不用于任何商业用途；版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其他问题，请与本网联系，我们将在第一时间删除内容！  
                                        
联系邮箱：1042463605@qq.com