茅台变着法子卖酒，但资本市场不买账。茅台，如今取消了过去常见的12瓶大箱装，主推6瓶和4瓶的小规格包装。前几年茅台为了控价，还搞过“拆箱令”，为了打击囤货炒作，要求经销商拆箱零售散瓶。如今取消大箱推小箱，说明策略彻底转向了，以前是防市场过热，现在是怕市场太冷 。4瓶装的茅台降低了购买门槛，也更适合个人消费和送礼场景。茅台五星商标70周年纪念酒卖7000元一瓶，限量25568瓶，在i茅台上线2分钟就被抢空了。这并不是茅台首次推纪念酒，但在行业寒冬中也验证了其强大的社交与收藏属性，其实高端的那部分人群，在宏观消费降级的大背景下，他们的日常支出并 没有受到太多影响。今年上半年茅台总营收910.94亿元，同比增长9.16%；净利润454.03亿元，增速8.89%。这是近十年首次出现的个位数增速。尤其二季度净利润增速骤降至5.25%，环比下滑超30%。中报数据已经印证了茅台的紧迫感。当行业龙头也开始搞精耕细作，恰恰说明白酒这个行业的粗犷运营时代，翻篇了 。同时，资本市场对它的兴趣，也随着行业见到瓶颈，资金关注度也在不断减少了....


                                        
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