雷达财经出品文|孟帅编|深海
农历大年初五，当无数人沉浸在这个本该充满欢乐与团聚氛围的节日之际，知名艺人大S因流感引发肺炎意外离世的消息震惊了华语娱乐圈。
随后，网络上不仅流出在雨中跪地祈祷的照片，还有自称张兰“干儿子”的博主发视频称，是汪小菲包机接大S骨灰回的台湾。此举引得不少网友为汪小菲的深情举动点赞，张兰账号也对此进行了点赞。
不过，面对这些传言，大S的家人以及负责运送骨灰的私人飞机公司迅速出面辟谣。
2月8日，因利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正，张兰、汪小菲抖音账号被无限期封禁。随后，微博也暂停了张兰的直播权限，但并未封禁其账号。
对于抖音平台此次处罚，凤凰网财经从张兰处获得独家回应。张兰表示,“不认同,不接受。”
张兰还强调，企业的背后关联着千千万万个员工。她认为此次抖音的处罚决定，将会影响企业 8000 名员工背后的 8000 个家庭。
这并非张兰首次被指造谣。2011年，就汪小菲和大S婚礼饭店是由免费赞助的说法，王健林的儿子就曾向张兰发起“炮轰”。
回看张兰的成长轨迹，其自幼与母亲相依为命，9岁下放湖北，成年后曾赴加拿大打“黑工”。1991年，张兰回国创办阿兰酒家，后创立俏江南。2008年，俏江南接受鼎晖投资，但因IPO搁浅及对赌失败，张兰最终被踢出了自己一手创办的俏江南。
目前，汪小菲主要经营着餐饮品牌麻六记，张兰此前也曾靠直播为麻六记助力不少。有分析认为，此次被封号，将对麻六记的发展速度产生影响。
被指借大S之死恶意炒作营销，张兰、汪小菲抖音账号被封
2月8日，抖音黑板报发布关于打击无底线博流量行为的公告，其中提到“张兰·俏生活”、“汪小菲”等抖音账号被无限期封禁。
随后，“张兰汪小菲抖音无限期封禁”等话题冲上多个社交平台的热搜。经雷达财经搜索确认，目前在抖音平台搜索相关关键词，的确已无法直接检索到张兰与汪小菲的账号。
值得注意的是，就在抖音账号被封的前一天，张兰还曾在微博发布一则配有“没点气势，做什么企业！斗天斗地，其乐无穷”文案的视频。在这则视频中，张兰表示，“初一兴高采烈地走，今天器宇轩昂地回”；“几个喷子想把兰姐喷倒？做梦！”
而张兰与汪小菲抖音账号被封的同日，微博也对张兰的账号采取了处理措施。“微博管理员”发布公告称，暂未排查到“张兰俏江南创始人”近期在微博站内恶意炒作营销并获取商业利益的违规行为，经综合研判，已暂停“张兰俏江南创始人”的直播功能。
时间回拨至几天之前，身为中国台湾知名演员的大S，因流感引发肺炎在日本不幸离世，终年48岁。消息一出，随即震惊整个华语娱乐圈。尽管大S的生命就此画下终点，但其生前就已卷入的纷争却仍在继续。
据媒体报道，大S的遗体已于2月3日在日本火化，随后她的骨灰通过私人飞机抵达台北的松山机场，由家人护送回家中。
据悉，大S骨灰回台搭乘的是VistaJet的私人包机。根据官网公布价格显示，私人飞机每小时大约需花费11000美元起，到台湾粗略估算至少需花费百万。
而就在外界以为大S后事就此告一段落之际，ID为“我是夏小健”的用户发布视频爆料称，大S骨灰回台的包机费用由汪小菲承担，并称汪小菲顶着巨大压力操办各项身后事宜。随后，汪小菲的母亲张兰账号点赞并推荐了该视频，进一步引发舆论关注。
据九派新闻，这位“夏小健”和张兰汪小菲母子互动频繁，他曾多次出现在张兰的直播间，更自称是张兰的“干儿子”，并在汪小菲旗下的麻六记工作。此外，他还多次与汪小菲连麦互动，称呼其为“菲哥”。
不过，对于前述传言，大S的妹妹小S通过经纪人明确否认。她表示，大S的后事安排，包括包机费用，均由徐家人及自己的丈夫Mike负责处理。
小S对此感到十分愤怒，并质问，“现在为什么会出现是汪小菲包机的这个谎，我实在无法理解！人在做天在看，尤其我姐姐现在也在天上了，这种让人无法容忍的谎言还要继续出现吗？”
而私人飞机公司Jetbay也于2月6日发声明辟谣称，关于徐家日前从日本东京包机返台的相关网上谣言并不属实，所有费用皆由徐熙娣（小S）全额支付，与网上流传的其他说法无关。
而抖音黑板报在此次发布的公告中提到，近期，有部分账号借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情。
其中，“我是夏小健”账号发布不实信息，误导公众，产生恶劣影响，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，予以无限期封禁。
而“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。综合研判，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。
同日，抖音副总裁李亮在微博上进一步说明了事件的处理过程。李亮称，2月5日晚，账号“我是夏小健”发布所谓“包机”视频；6日，在逝者家属否认包机后（热点事件常有反转，故没有完全定性为谣言），平台向该账号发送核实站内信，并对该账号暂时禁言30天，也同步对外做进一步核实；2月7日上午，包机公司公开辟谣，因此确定为谣言且性质恶劣，对该账号永久禁言。
李亮还在这篇微博中提到，对于其他几个利用此事件进行炒作，推荐不实视频，获取商业利益的相关账号。内部也进行了多次讨论，鉴于这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。
张兰封号前直播遭封禁，曾被一手创办的俏江南踢出局
雷达财经注意到，在此次封号之前，张兰曾于2月6日在抖音直播带货，而这是大S离世后张兰首度出镜直播带货。当天，张兰直播间的人气一度冲上10万+，但一个多小时后突然遭到封禁。
数据显示，张兰此次直播时长约1小时14分钟，观看人数超过930万，直播销售额突破百万元，平均在线人数达28.6万，新增粉丝数高达10万。
这场直播中，张兰在回忆起当初创业的艰辛历程时一度哽咽，“这些天的我，常常想起创业初期发高烧之后在后厨熬制底料的自己。”
直播过程中，张兰还播放了汪小菲发来的一条语音。语音中，汪小菲情绪激动，疑似对包机事件并不知情，愤怒地表示：“我招谁惹谁了…… 我什么都不说，你们为什么老是这样？” 张兰听完回复，“我什么时候说了？”
值得一提的是，这并非是张兰首次卷入谣言风波。早在2011年汪小菲和大S结婚之际，王思聪就曾向张兰“开炮”。王思聪直指张兰此前所谓婚礼饭店是王健林免费赞助的说法纯属造谣。
面对王思聪的“炮轰”，张兰回应称，“没关系，不用回应太多。他只是小孩子而已。”张兰还表示，“大家都是做企业的，都是互相尊重的，婚礼过程中（万达）确实给予我们很大的支持。我十分尊重他的父亲，我们都在事业上互相支持。”
而对于张兰的回应，王思聪则选择了继续“开炮”，“我们一家三口除了我母亲或许在某晚会见过您；我父亲在事发之前都不知道俏江南的董事长姓张。谈到互相尊敬，就冲您这持续造谣，就不值得我们尊敬。”
随着此次封号事件的发生，张兰过往的创业经历再次成为外界关注的焦点。上个世纪80年代末90年代初，张兰只身前往加拿大。靠着在国外打“黑工”，张兰攒下了2万美元。
1991年，张兰从异国他乡回到北京，创办了自己的第一家餐馆阿兰酒家。随着生意越做越大，张兰的“野心”也越来越大。之后，她卖掉海鲜大酒楼，于2000年创办了高端餐饮品牌俏江南。
专攻写字楼商务人群市场的俏江南，第一家门店就开在了寸土寸金的国贸地段。在张兰的带领下，俏江南迅速扩张，门店越开越多。凭借着俏江南的成功，张兰一度以25亿元的财富登上《胡润餐饮富豪榜》第三名的高位。
2008年，为了进一步扩大规模并缓解资金压力，张兰接受了鼎晖投资和中金公司3亿元的投资。然而，这笔本以为能助公司更好发展的融资，却为张兰的创业之路埋下了隐患。
据悉，在接受这笔投资时，张兰曾签下对赌协议。按照协议规定，俏江南如果没能在2012年实现上市，张兰需要花费高价从鼎晖手中回购股份。
然而，由于餐饮企业IPO政策收紧，俏江南的上市计划最终搁浅。
2014年，鼎晖投资引入欧洲私募股权基金CVC，张兰因此失去了俏江南第一大股东的地位。由于资本运作失误和市场环境变化，张兰最终离开了自己一手创办的俏江南。
账号封禁影响带货能力，麻六记业绩或受到影响
从俏江南出局后，张兰近年来将更多的精力转向支持儿子汪小菲的事业。事实上，早年被称为“京城四少”之一的汪小菲，其商业成就远不如个人生活引人注目。
除了曾和母亲一起打理过俏江南的餐饮生意外，汪小菲还曾在酒店、茶饮、地产等领域有过创业尝试，但均没能激起太大的水花。
2020年，汪小菲再度扎进餐饮赛道，创办川菜品牌麻六记。然而，麻六记的生意起初同样不温不火，甚至一度传出“麻六记不堪重负、几近倒闭”等传闻。不过，汪小菲对此则予以否认。
2021年，汪小菲与大S离婚后，引发了一系列舆论风波。张兰敏锐抓住这一流量风口，在直播间回应儿子的“家事”，带网友们在线“吃瓜”，并借机为麻六记带货，成功将流量转化为销量。
此后，张兰多次在直播间提及汪小菲与大S的纠纷，借助话题热度迅速吸粉。在此次被封号前，“张兰·俏生活”抖音账号的粉丝量已超过800万。
与此同时，麻六记的销量也因流量加持而大幅提升。去年9月，张兰的律师胡律师在社交平台上发布视频透露，大S向汪小菲索赔4亿元，而大S所主张的索赔数字的依据是麻六记从设立到如今所产生的线上销售的数据。大S认为，麻六记有今天最大的功劳取决于她自己，正是基于她的流量，才有了麻六记现在的销量。不过，大S工作室对此予以否认。
尽管张兰为麻六记不遗余力地宣传，但她并未直接持有麻六记相关公司的股份。另据天眼查显示，张兰任职的7家企业目前均处于吊销或注销状态。
对于抖音平台的此次处罚，张兰表示“不认同，不接受”。据凤凰网财经，张兰承认，自己并未就相关视频的真实性向“我是夏小健”和汪小菲进行过核实，“我视频里头没有一个留言我不点赞的，所以说，我不可能每个点赞（的视频），我（都）要审核他的视频内容去。”
张兰同时也强调，“我是夏小健”的自媒体视频创作者并非自己的“干儿子”，也不是麻六记或者自己直播间的员工。自己和“我是夏小健” 没有生意上的往来，只是 “他支持我们，我们开业的时候他每次都来直播”。
在张兰看来，抖音应该如同法院一样，若要进行处罚，就应该明确指出触犯了哪一条规定，依据相应条款来决定处罚方式和期限。不能没有明确规则，仅凭舆论就随意处罚。张兰还强调，企业的背后关联着千千万万个员工。她认为此次抖音的处罚决定，将会影响企业 8000 名员工背后的 8000 个家庭。
值得一提的是，虽然张兰、汪小菲的抖音账号目前已被平台无限期封禁，但麻六记的抖音账号似乎并未受到影响。雷达财经注意到，截至发稿，抖音平台上有多个与麻六记相关的认证账号。
其中，粉丝数最多的账号是“麻六记官方旗舰店”，拥有256万粉丝。就在张兰、汪小菲抖音账号被无限期封禁的当天，“麻六记官方旗舰店”于7：59到14：11时间段内还曾进行了一场直播。
有公关从业者分析指出，抖音账号被封禁，对张兰和汪小菲的影响无疑是巨大的。首先，抖音作为麻六记主要的宣传渠道之一，张兰母子账号被封禁后意味着他们失去了与数百万粉丝直接互动的一个重要渠道，这无疑会对麻六记的品牌推广和销售造成一定的冲击。
其次，封号事件也会让张兰和汪小菲的个人形象受到相应的损害。此前张兰在直播中频繁提及儿子家庭纠纷的行为，就曾被不少网友认为是在“消费隐私”。如今母子二人抖音账号齐齐被封，使得张兰此前立下的“大女主”人设以及汪小菲的“深情人设”均变得摇摇欲坠。
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